Koncern Procter & Gamble bardzo konsekwentnie buduje swój wizerunek „sponsora matek” – dotychczas pokazywał, jak ważną rolę pełnią mamy w życiu młodych sportowców, którzy dzięki ich zaangażowaniu i wysiłkowi mogą później osiągać mistrzowskie wyniki na olimpiadzie. O tym opowiadał spot pt. Pick Them Back Up przygotowany na zimowe igrzyska w Soczi, a teraz gdy w Soczi o medale walczą paraolimpijczycy P&G pokazuje, jak wyglądają codzienne małe „bitwy” mam, które chcą by ich niepełnosprawne dzieci mogły uprawiać sport…
Spot pt. P&G Thank You, Mom | Tough Love | Sochi 2014 Paralympic Winter Games pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 2.6 miliona wyświetleń na YouTube oraz 78 tysięcy share’ów na Facebooku. Reklamę przygotowała amerykańska agencja Wieden + Kennedy z Portland.
